מה זה קידום אורגני? מדריך SEO מעשי לחנויות אונליין | e-shop

קידום אורגני הוא תהליך שמטרתו לשפר את הנראות של אתר בתוצאות החיפוש הלא ממומנות בגוגל ובמנועי חיפוש נוספים. באנגלית הוא נקרא SEO, קיצור של Search Engine Optimization. המטרה אינה רק להופיע עבור ביטוי מסוים, אלא להביא לאתר אנשים שמחפשים מוצר, שירות, מידע או פתרון שהעסק באמת יכול לתת להם.

כשמדברים על קידום אורגני לאתר מכירות, המטרה רחבה יותר מהגדלת מספר הכניסות. חנות אינטרנטית צריכה להופיע בפני לקוחות רלוונטיים, להוביל אותם לעמוד המתאים, לעזור להם לבחור מוצר וליצור תהליך רכישה ברור ונוח. לכן קידום אורגני לאתרי חנות כולל עבודה על תוכן, קטגוריות, עמודי מוצר, מבנה האתר, חוויית משתמש, מהירות, קישורים פנימיים ומדידה עסקית.

הגדרה פשוטה של קידום אורגני בגוגל

תוצאות אורגניות הן התוצאות שמופיעות בגוגל מתחת או לצד המודעות הממומנות, בלי שבעל האתר משלם על כל כניסה. כדי להופיע בתוצאות האלה, האתר צריך לעזור למנוע החיפוש להבין מהו הנושא שלו, אילו שאלות הוא עונה עליהן, עד כמה המידע שלו שימושי ומהו העמוד המתאים ביותר לכל חיפוש.

לדוגמה, אדם שמחפש “נעלי ריצה לגברים” נמצא בדרך כלל בשלב שונה מאדם שמחפש “איך לבחור נעלי ריצה”. הראשון עשוי לחפש קטגוריה או מוצרים לרכישה, והשני מחפש מידע שיעזור לו לבחור. קידום אורגני איכותי מתייחס להבדל הזה ובונה לכל צורך עמוד מתאים: קטגוריה, עמוד מוצר, מדריך, מאמר מקצועי או עמוד שירות.

זו הסיבה ש־SEO אינו רק שילוב של מילות מפתח בטקסט. מילת המפתח חשובה כדי להבין את הביקוש ואת השפה של הלקוחות, אבל היא רק חלק מהתמונה. אתר צריך לתת תשובה טובה, להיות נוח לשימוש, להציג מידע ברור ולאפשר לגולש להתקדם לשלב הבא בלי להתבלבל.

התהליך שמאחורי תוצאות החיפוש

כדי שעמוד יוכל להופיע בתוצאות חיפוש, הוא צריך קודם להיות נגיש למנועי החיפוש. לאחר מכן מנוע החיפוש מנסה להבין על מה העמוד, אילו נושאים הוא מכסה, האם הוא נותן ערך אמיתי למי שמחפש מידע והאם הוא מתאים יותר או פחות מעמודים אחרים שעוסקים באותו תחום.

סריקה וגילוי של עמודים

השלב הראשון הוא גילוי העמודים באתר. מבנה אתר ברור, קישורים פנימיים תקינים, ניווט נוח וכתובות עמודים מסודרות עוזרים למנועי החיפוש להבין אילו עמודים קיימים ואיך הם קשורים זה לזה. בחנות אונליין זה חשוב במיוחד, משום שיש לעיתים קטגוריות, תתי־קטגוריות, עמודי מוצר, מסננים, וריאציות ועמודי תוכן רבים.

הבנת התוכן והכוונה

מנועי חיפוש אינם מסתמכים רק על התאמה מדויקת של מילים. הם מנסים להבין את המשמעות של השאילתה ואת ההקשר של התוכן. לכן מאמר על “מה זה קידום אורגני” לא חייב לחזור על אותו ביטוי בכל משפט. הוא צריך להסביר את המושג, לתת דוגמאות, להבדיל בין SEO לקידום ממומן, להסביר מה כולל התהליך ולעזור לקורא להבין האם זה מתאים לצרכים שלו.

השוואה בין עמודים דומים

כאשר קיימים מאות או אלפי עמודים על אותו נושא, לא מספיק להיות “בנושא הנכון”. העמוד צריך להיות ברור יותר, שימושי יותר, אמין יותר או מדויק יותר עבור צורך מסוים של גולש. זו אחת הסיבות שמאמרים כלליים מאוד מתקשים לבלוט: הם מסבירים את הבסיס, אבל לא מוסיפים תובנות, דוגמאות או מסגרת החלטה שמסייעת לקורא לבצע פעולה.

חוויית שימוש והשלמת המשימה

תוכן טוב צריך להיות גם נוח לצריכה. כותרות ברורות, פסקאות קצרות, הסברים ישירים, ניווט תקין והתאמה למובייל עוזרים לקורא למצוא את מה שהוא מחפש. בחנות אינטרנטית, חוויית השימוש ממשיכה גם אחרי הכניסה מהחיפוש: הקטגוריה צריכה להיות ברורה, הסינון צריך לעזור, עמוד המוצר צריך לענות על שאלות חשובות ותהליך הקנייה צריך להיות פשוט.

המרכיבים העיקריים של קידום אורגני

קידום אתרים אורגני מורכב ממספר תחומים שעובדים יחד. אין פעולה אחת שמקדמת אתר לאורך זמן, ולכן חשוב לראות את התמונה המלאה ולא להתמקד רק בכתיבת מאמרים, רק בקישורים או רק בעיצוב.

• מחקר מילות מפתח וכוונות חיפוש כדי להבין מה לקוחות מחפשים ובאיזה שלב הם נמצאים.
• התאמת עמוד נכון לכל חיפוש: דף קטגוריה, עמוד מוצר, מאמר, מדריך או עמוד שירות.
• כתיבת תוכן מקורי שעוזר לקורא להבין, להשוות, לבחור או לבצע פעולה.
• שיפור עמודי קטגוריה ועמודי מוצר כך שייתנו מידע מעבר לשם המוצר ולמחיר.
• בניית היררכיית אתר ברורה וקישורים פנימיים בין מאמרים, קטגוריות ומוצרים.
• שיפור הצד הטכני של האתר, כולל מהירות, התאמה למובייל, טיפול בעמודים כפולים ונגישות לסריקה.
• חיזוק אמינות העסק באמצעות עמודי אודות, פרטי קשר, מדיניות ברורה, תוכן מקצועי ומידע שקוף.
• מדידה של תנועה, חשיפות, קליקים, פניות, רכישות והכנסות מהערוץ האורגני.

העבודה על כל אחד מהמרכיבים האלה משתנה לפי האתר. אתר תדמית קטן, חנות עם מאות מוצרים, מותג חדש, עסק ותיק או אתר עם מערכת מורכבת לא צריכים בדיוק את אותה תוכנית עבודה. לכן לפני שמתחילים תהליך SEO חשוב לבצע אפיון של המצב הקיים, להבין את מטרות העסק ולזהות את החסמים המרכזיים.

ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן

קידום אורגני וקידום ממומן הם שני ערוצים שונים שיכולים לעבוד יחד. בקידום ממומן משלמים על חשיפה או על קליקים, בהתאם למערכת הפרסום ולמודל הקמפיין. בקידום אורגני לא משלמים לגוגל עבור כל קליק, אך משקיעים בעבודה מתמשכת על האתר, התוכן, המבנה, החוויה והמדידה.

קידום ממומן מתאים כאשר נדרשת תנועה מהירה

קידום ממומן יכול להתאים להשקה של מוצר חדש, מבצע מוגבל בזמן, בדיקת ביקוש, פעילות עונתית או צורך מיידי בתנועה לאתר. הוא מאפשר להתחיל להופיע יחסית מהר, אך החשיפה בדרך כלל נפסקת או מצטמצמת כאשר מפסיקים להשקיע בתקציב הפרסום.

קידום אורגני מתאים לבניית נכס לאורך זמן

קידום אורגני נועד לבנות נוכחות מצטברת סביב חיפושים רלוונטיים. עמוד קטגוריה חזק, מדריך מקיף או עמוד מוצר איכותי יכולים להמשיך להביא תנועה לאורך זמן, כל עוד הם נשארים שימושיים, מעודכנים ורלוונטיים. זה לא אומר שהעבודה מסתיימת, אלא שההשקעה יכולה להפוך לנכס דיגיטלי שמשרת את העסק גם בהמשך.

השילוב בין הערוצים

במקרים רבים השאלה אינה האם לבחור קידום אורגני או קידום ממומן, אלא איך לשלב ביניהם. קידום ממומן יכול לעזור לבדוק מסרים, ביקושים ומוצרים, בעוד קידום אורגני יכול לבנות תשתית ארוכת טווח לקטגוריות, מוצרים ומדריכי תוכן. לעסק שמוכר אונליין, חשוב לחבר בין שני הערוצים למדידה עסקית אחת ולא לבחון כל פעילות בנפרד.

קידום אורגני לחנות אינטרנטית

בחנות אונליין, קידום אורגני לא מסתכם במאמרים בבלוג. הקטגוריות ועמודי המוצר הם בדרך כלל העמודים שצריכים להוביל לקנייה, ולכן הם צריכים להיות ברורים, ממוקדים ועשירים במידע שעוזר ללקוח להחליט. מאמרים מקצועיים חשובים מאוד, אבל הם צריכים להתחבר למסלול רכישה הגיוני ולא להישאר מנותקים מהמוצרים שהחנות מוכרת.

עמודי קטגוריה כעמודי מכירה וחיפוש

עמוד קטגוריה טוב לא מציג רק רשימת מוצרים. הוא צריך לעזור ללקוח להבין מה יש בקטגוריה, למי המוצרים מתאימים, מה ההבדלים בין הסוגים ואילו פרמטרים חשוב לבדוק לפני בחירה. לדוגמה, קטגוריה של מכונות קפה יכולה להסביר בקצרה את ההבדל בין מכונה אוטומטית, ידנית וקפסולות, ולסייע לגולש להתמקד בדגם שמתאים להרגלי השימוש שלו.

כאשר הקטגוריה בנויה נכון, היא יכולה לתת מענה גם לגולשים שמחפשים מוצר כללי וגם לאנשים שנמצאים כבר בשלב מתקדם יותר של השוואה. זו אחת הסיבות שחשוב לחשוב על הקמת אתר מכירות ועל SEO כבר בשלב האפיון, ולא רק אחרי שהחנות עולה לאוויר.

עמודי מוצר שעונים על שאלות לפני רכישה

עמוד מוצר צריך לעזור ללקוח להבין מה הוא מקבל, למה המוצר מתאים, מה המפרט החשוב, אילו מידות או וריאציות קיימות, מה כדאי לבדוק לפני הזמנה ואילו מוצרים משלימים יכולים להיות רלוונטיים. תיאור מוצר שמועתק מהיצרן או כולל רק שורה אחת לרוב לא מספק מספיק מידע כדי לבדל את החנות או לחזק את האמון של הלקוח.

במוצרים שבהם יש התלבטות אמיתית, כדאי לענות על שאלות שמגיעות מהשטח. לדוגמה: האם המוצר מתאים לשימוש ביתי או מקצועי, למי הוא פחות מתאים, איך בוחרים מידה, מה ההבדל בין הדגמים ומה חשוב לדעת לפני שימוש ראשון. מידע כזה מסייע ללקוח, מפחית חוסר ודאות ולעיתים גם מקטין פניות שירות והחזרות.

תוכן בלוג שמחובר למסלול רכישה

בלוג מקצועי יכול להביא קהל בשלבים מוקדמים יותר של קבלת ההחלטה. אדם שמחפש “איך לבחור מזרן”, “איזה פנס מתאים לטיולים” או “מה ההבדל בין סוגי מכונות קפה” לא תמיד מוכן לרכוש באותו רגע, אבל הוא בהחלט יכול להפוך ללקוח כאשר המאמר נותן תשובה אמינה ומוביל אותו באופן טבעי לקטגוריה או למוצרים הרלוונטיים.

החיבור הנכון בין תוכן למסחר הוא לא הוספת קישורים בכוח. הוא צריך להיות מבוסס על צורך אמיתי של הקורא. לאחר שמסבירים איך לבחור, אפשר להפנות לקטגוריה שבה אפשר להשוות בין המוצרים. לאחר שמסבירים הבדל בין סוגי מוצרים, אפשר להפנות לעמודים שבהם כל סוג מופיע בצורה ברורה.

איך לבחור מילות מפתח לקידום אורגני

מילת מפתח היא ביטוי שאנשים מקלידים או אומרים במנועי חיפוש. אבל כדי לבחור מילות מפתח נכון, לא מספיק לבדוק כמה פעמים מחפשים כל ביטוי. חשוב להבין מה בדיוק המשתמש מצפה למצוא ומהי הפעולה המתאימה עבור אותו חיפוש.

חיפושים מידעיים

חיפושים כמו “מה זה קידום אורגני”, “איך לבחור מוצר”, “מה ההבדל בין” או “איך עובד” מצביעים בדרך כלל על צורך בהסבר. התוצאה המתאימה תהיה לרוב מאמר, מדריך, שאלות נפוצות או עמוד תוכן מפורט שמסביר את הנושא בצורה נגישה.

חיפושים מסחריים

חיפושים כמו “נעלי ריצה לגברים”, “מכונת קפה אוטומטית”, “חנות כלי עבודה” או “קידום אורגני לחנות אינטרנטית” מצביעים לעיתים על צורך בהשוואה, בדיקת אפשרויות או רכישה. במקרים כאלה, עמוד קטגוריה, עמוד שירות או עמוד מוצר יהיו בדרך כלל פתרון מתאים יותר ממאמר כללי.

חיפושים ממוקדים

ככל שהחיפוש מפורט יותר, כך בדרך כלל עולה החשיבות של התאמה מדויקת. לדוגמה, מי שמחפש “נעלי ריצה רחבות לגברים” כנראה לא מחפש מדריך כללי על ספורט, אלא פתרון ספציפי יותר. כאן חשוב שהחנות תדע להציג עמוד רלוונטי, סינון שימושי או קטגוריית משנה שעוזרים ללקוח למצוא את מה שהוא צריך.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אורגני

אין תשובה אחת שמתאימה לכל אתר. משך הזמן תלוי במצב האתר, בגיל הדומיין, ברמת התחרות, בכמות ובאיכות העמודים, במבנה הטכני, בביקוש בתחום, באיכות התוכן וביכולת לבצע שינויים באתר. אתר חדש בתחום תחרותי מאוד צפוי להתמודד עם אתגר שונה מחנות ותיקה שמחזיקה קטגוריות איכותיות אבל לא קיבלה עד היום עבודה מסודרת על SEO.

במקום להתמקד רק בשאלה מתי מגיעים למקום הראשון, עדיף להסתכל על סימני התקדמות אמיתיים: יותר חשיפות בחיפושים רלוונטיים, גידול במספר הביטויים שהאתר מופיע עבורם, שיפור בכניסות לעמודי קטגוריה ומוצר, עלייה באיכות התנועה, יותר הוספות לסל, פניות או רכישות מהערוץ האורגני.

SEO הוא תהליך מצטבר. שינוי קטן בעמוד יכול לשפר את ההבנה של מנוע החיפוש או את החוויה של הלקוח, אבל צמיחה יציבה מגיעה בדרך כלל משילוב של שיפורים רבים לאורך זמן: תוכן, מבנה, קישורים פנימיים, עמודים מסחריים, UX ומדידה.

מדדים נכונים לבחינת קידום אורגני

מיקום בגוגל הוא נתון מעניין, אבל הוא לא המדד היחיד ולא תמיד החשוב ביותר. עסק יכול להופיע גבוה עבור ביטוי שלא מביא לקוחות, ולעומת זאת להרוויח מביטויים פחות נוצצים אך ממוקדים יותר. לכן חשוב למדוד את ההשפעה של SEO גם ברמת העסק ולא רק ברמת הדירוג.

• חשיפות של האתר בתוצאות החיפוש.
• קליקים ותנועה אורגנית לעמודים חשובים.
• שיעור הקלקה מתוך תוצאות החיפוש.
• מספר השאילתות שהאתר מופיע עבורן.
• כניסות לעמודי קטגוריה, עמודי מוצר ומאמרים.
• הוספות לסל, רכישות, טפסים, שיחות ופניות מהאתר.
• הכנסות שמגיעות מהערוץ האורגני.
• עמודים שמקבלים חשיפות אך לא מצליחים למשוך קליקים.
• עמודים שמביאים תנועה אך אינם מקדמים את היעד העסקי.

בחנות אינטרנטית חשוב במיוחד לחבר בין נתוני החיפוש לבין נתוני המכירה. אם עמוד מסוים מביא הרבה תנועה אך לא יוצר הוספות לסל, יכול להיות שהחיפוש אינו מתאים לעמוד, שהתוכן לא עונה על הצורך, שהמחיר אינו ברור, שהמוצר לא זמין או שתהליך הרכישה יוצר חיכוך.

טעויות נפוצות בקידום אורגני

התמקדות רק בעמוד הבית

עמוד הבית חשוב למותג, אבל ברוב החיפושים הלקוחות צריכים להגיע ישירות לעמוד מדויק יותר. מי שמחפש מוצר מסוים, קטגוריה מסוימת או תשובה לשאלה בדרך כלל לא צריך להתחיל מהעמוד הראשי ולחפש לבד את הדרך שלו באתר.

כתיבת תוכן בלי כוונת חיפוש ברורה

לא כל מאמר מביא ערך רק משום שהוא ארוך או כולל הרבה ביטויים. לפני כתיבה צריך להבין למי המאמר מיועד, מה הקורא מנסה לפתור, איזה מידע חסר לו ומהו הצעד הבא שאמור לעזור לו. תוכן שלא נותן תשובה מספקת עלול להביא תנועה לא רלוונטית או לגרום לגולש לחפש תשובה במקום אחר.

העתקת תיאורי יצרן לעמודי מוצר

כאשר אתרים רבים משתמשים באותו תיאור מוצר, קשה ללקוח ולמנוע החיפוש להבין מה הערך הייחודי של העמוד. תיאור מוצר טוב לא חייב להיות ארוך מאוד, אבל הוא צריך להיות מדויק, ברור, שימושי ולהתייחס למה שבאמת חשוב לקונה.

יצירת עמודים רבים בלי ערך אמיתי

בחנות עם מסננים, וריאציות ומוצרים דומים קל מאוד ליצור מאות כתובות עמודים. לא כל עמוד כזה צריך להיות יעד לקידום אורגני. חשוב להחליט אילו קטגוריות, תתי־קטגוריות או סינונים נותנים ערך אמיתי למשתמש ואילו יוצרים כפילויות, בלבול או עמודים דלים.

בחירת ספק רק לפי הבטחות

קידום אורגני מקצועי צריך להתבסס על אבחון, עבודה מסודרת, שקיפות והבנה של העסק. הבטחות גורפות למקום ראשון, לתוצאות מיידיות או למספר רכישות קבוע מראש אינן תחליף לתוכנית עבודה שמבוססת על האתר, התחרות והיעדים העסקיים.

קידום אורגני בעידן מנועי AI

גם חיפוש מבוסס AI נשען על עיקרון בסיסי: הצורך של המשתמש לקבל תשובה ברורה, אמינה ורלוונטית. לכן הדרך הנכונה להכין מאמרים, קטגוריות ועמודי מוצר לעולם הזה אינה לכתוב בצורה מלאכותית עבור בינה מלאכותית, אלא לייצר תוכן שאנשים באמת יכולים להסתמך עליו.

תוכן שמסביר מושגים בצורה פשוטה, נותן דוגמאות, מבחין בין אפשרויות, עונה על שאלות אמיתיות ומציג מגבלות או שיקולים חשובים, יכול להיות שימושי גם למבקרים אנושיים וגם למערכות שמנסות לזהות תשובות איכותיות. ככל שהתוכן פחות גנרי ויותר מבוסס על ניסיון, הבנה מקצועית ודוגמאות אמיתיות, כך גדל הערך שלו.

באתרי איקומרס, החיבור בין SEO ל־AI צריך להתבטא בעיקר במידע טוב יותר: תיאורי מוצר שמסבירים למי המוצר מתאים, עמודי קטגוריה שעוזרים להשוות, שאלות נפוצות שמסירות חששות ומדריכים שמובילים את הלקוח להחלטה טובה יותר. אין צורך לרדוף אחרי טריקים או לייצר עשרות עמודים דומים עבור כל וריאציה אפשרית של חיפוש.

בחירת שותף לקידום אורגני

כאשר בוחרים חברה או איש מקצוע לקידום אורגני, חשוב להבין האם העבודה מתמקדת רק בדוחות מיקומים או גם בשיפור אמיתי של האתר. עסק שמוכר אונליין זקוק בדרך כלל לשילוב של הבנת SEO, הבנת איקומרס, תוכן, חוויית משתמש, טכנולוגיה, מדידה ותהליכי מכירה.

• בדקו האם הספק מבין את המודל העסקי ואת הרווחיות של המוצרים.
• בדקו אם יש התייחסות לעמודי קטגוריה, עמודי מוצר ומבנה החנות.
• בדקו האם התהליך כולל מחקר כוונות חיפוש ולא רק רשימת ביטויים.
• בדקו מי מבצע את השינויים באתר ומי אחראי על הצד הטכני.
• בדקו אילו מדדים נבחנים מעבר למיקומים בגוגל.
• בדקו אם התוכן נכתב עבור הקהל שלכם ולא רק עבור מנועי חיפוש.
• בדקו האם קיימת שקיפות לגבי פעולות, סדרי עדיפויות ותוצאות.

עבור חנויות אינטרנטיות, יש יתרון לעבודה עם גורם שמבין גם את מערכת החנות עצמה. e-shop מתמחה בהקמת וניהול חנויות אינטרנטיות, ולכן אפשר לחבר בין צרכים מסחריים, מבנה חנות, תוכן, שיווק וקידום אורגני כחלק מאותה חשיבה עסקית.

לסיכום: מה זה קידום אורגני ולמה הוא חשוב

קידום אורגני הוא תהליך של בניית נוכחות איכותית בתוצאות החיפוש. הוא מתחיל בהבנת הלקוחות והחיפושים שלהם, ממשיך בבניית עמודים נכונים ובשיפור האתר, ונמדד לפי היכולת להביא תנועה רלוונטית שמקדמת את המטרות העסקיות של האתר.

לעסק שמוכר אונליין, SEO הוא לא רק דרך להביא עוד גולשים. הוא כלי לשיפור הקטגוריות, עמודי המוצר, חוויית הקנייה, המידע שהלקוח מקבל והחיבור בין תוכן למכירה. חנות שמסבירה טוב יותר, עוזרת לבחור נכון ומציגה מסלול ברור לרכישה יכולה לייצר ערך גם ללקוח וגם לעסק.

כדי לבנות תהליך מסודר לחנות, כדאי לשלב את הקידום האורגני בתוך תשתית המכירה והשיווק של האתר, ולא להתייחס אליו כאל פעולה נפרדת. אפשר לקרוא עוד על קידום אורגני לאתרי חנות ודיגיטל ועל הדרך שבה SEO יכול להתחבר לצמיחה של עסק איקומרס.

שאלות נפוצות על קידום אורגני

האם קידום אורגני הוא באמת בחינם?

לא משלמים לגוגל על כל קליק שמגיע מתוצאה אורגנית, אבל קידום אורגני אינו חינם מבחינת העבודה. הוא דורש השקעה באפיון, תוכן, פיתוח, שיפור עמודים, בדיקות, מדידה ולעיתים גם בטיפול טכני באתר. המטרה היא לבנות נכס דיגיטלי שממשיך לייצר ערך לאורך זמן.

מה ההבדל בין SEO לקידום אורגני?

אין הבדל מהותי. SEO הוא השם באנגלית לקידום אורגני במנועי חיפוש. שני המונחים מתארים עבודה שמטרתה לשפר את הנראות של האתר בתוצאות החיפוש הלא ממומנות.

האם אפשר לקדם חנות אונליין בלי בלוג?

כן, אפשר לקדם גם באמצעות קטגוריות ועמודי מוצר חזקים, במיוחד כאשר יש ביקוש ברור למוצרים שהחנות מוכרת. עם זאת, בלוג מקצועי יכול לעזור להגיע ללקוחות בשלבים מוקדמים יותר של קבלת ההחלטה, לענות על שאלות ולחזק את המומחיות של החנות.

האם כל עמוד מוצר צריך קידום אורגני נפרד?

לא בהכרח. בחנות גדולה חשוב לתעדף. יש מוצרים שמקבלים חיפושים ישירים ולכן ראויים לעמוד חזק ומפורט, ויש מוצרים שהלקוחות מגיעים אליהם בעיקר דרך קטגוריות, סינון או ניווט פנימי. המטרה היא לבנות מבנה שבו כל עמוד ממלא תפקיד ברור במסלול החיפוש והקנייה.

האם קידום ממומן משפיע על הקידום האורגני?

קידום ממומן וקידום אורגני הם ערוצים שונים. פרסום ממומן לא קונה מיקום אורגני, אך הוא יכול לעזור לעסק להבין אילו מסרים, מוצרים ודפי נחיתה מייצרים עניין. את התובנות האלה אפשר להשתמש בהן גם כדי לשפר עמודים אורגניים ותוכן באתר.

מה חשוב יותר: מיקום בגוגל או מכירות?

מיקום הוא מדד עזר, אבל המטרה העסקית היא בדרך כלל תנועה רלוונטית, פניות, רכישות והכנסות. עמוד שמופיע במקום גבוה עבור ביטוי לא מתאים לא בהכרח יתרום לעסק. לכן חשוב לבחון את איכות התנועה ואת התרומה שלה למכירות, ולא רק את מיקום האתר.