כמה עולה פרסום ממומן בגוגל אדס? חישוב תקציב פרסום בגוגל ממומן מתחיל בהגדרת מטרות הפרסום והיעדים שלו, במחקר מילות מפתח רלוונטיות ובבדיקת המחיר הממוצע לקליק לכל מילת מפתח. נתונים אלו משמשים לחישוב תקציב הפרסום המומלץ. לרוב, התקציב המינימלי עומד על 100 ש”ח ליום, אבל אפשר לקבוע מסגרת תקציב נמוכה יותר. לתקציב פרסום בגוגל ממומן, יש להוסיף 1500 ש”ח לחודש – עלות ניהול הקמפיין ע”י מומחי השיווק הדיגיטלי של e-shop שמתכננים את הקמפיינים, מנטרים את ביצועי הקמפיין ומבצעים אופטימיזציה (שיפור מתמיד) בעזרת מגוון כלי אנליטיקה מתקדמים.

גוגל עוקבת אחר התנהגות הגולשים והרגלי הגלישה שלהם ומסוגלת למקד את המודעות הממומנות הכלולות בקמפיין שלכם. גוגל מדרג את המודעות ומעניקה דירוג גבוה יותר למודעות איכותיות ורלוונטיות המתומחרות במחיר גבוה יותר ומציגה אותן במיקומים ובפלטפורמות בולטים יותר. 

מומחי השיווק הדיגיטלי של e-shop עוקבים בכל רגע נתון על ביצועי הקמפיין בגוגל ומבצעים בדיקות A/B המשמשות לזיהוי המודעות האפקטיביות יותר, כדי להגיע לחשיפה מקסימלית לקהלי היעד ולמקסם את התמורה לתקציב הנתון.

אז אם החלטתם להתחיל עם Google Ads, או שאתם כבר מפרסמים אך מעוניינים לקבל תוצאות טובות יותר, המידע שריכזנו לכם בעמוד הזה הוא בשבילכם. אנו נקח אתכם דרך כל הפלטפורמה ונראה לכם מהן האפשרויות כדי להשפיע בצורה מקסימלית.אבל תחילה בואו נדבר על מדוע פרסום ב- Google Ads הוא כל כך חשוב עבור חנות האיקומרס שלכם?

על ידי שילוב של מגוון סוגי קמפיינים בגוגל אדס עם אסטרטגיות שיווק דיגיטליות אחרות כמו פייסבוק ושיווק במייל למשל, אתם כמפרסמים יכולים להגיע לקונים הפוטנציאליים הנכונים בזמן הנכון.ללא הקמפיינים הממוקדים של Google Ads, אתם ממש משאירים כסף זרוק על הרצפה והרבה כסף. כשחושבים על כך שלגוגל יש עוצמה של 90% משוק מנועי החיפוש העולמי עם 5.6 מיליארד חיפושים שנעשים בכל יום, אי הכללת Google Ads באסטרטגיה שלכם מתיימרת להיות די טיפשית ולא מחושבת.
יש כל כך הרבה בעלי עסקי איקומרס שהחליטו לפרסם לעצמם או בעלי אתרי סחר הנמצאים בידי מפרסמים מתחילים והם מוצאים את עצמם נאבקים כדי לגרום למודעות Google שלהם לתפקד כמו שצריך וזה המקום שבו אנחנו נכנסים לתמונה! אם הספיק לכם לקרוא מידע על גוגל אדס ואתם רוצים כבר עכשיו לראות תוצאות עבור אתר החנות שלכם. לנו בפלטפורמת Eshop יש מחלקת דיגיטל שלמה שתשמח לשמוע מכם ולבנות עבורכם אסטרטגיית גוגל אדס מותאמת לעסק שלכם.

חייגו אלינו לייעוץ ללא עלות לצורך בניית אתר מכירתי – 077-4447060.

אם אתם בעלי חנות אינטרנטית עם ידע טוב על איך Google Ads עובד ואתם רק מחפשים רעיונות חדשים לאסטרטגיה, אתם יכולים לדלג קדימה בתוכן. לאלו מכם שמתחילים עם Google Ads או מתקשים לגרום ל-Google Ads להביא תוצאות רצויות, מומלץ שתבינו קודם לכן איך גוגל אדס עובד.

במילים פשוטות, Google Ads עוזרת לכם להגיע לקונה הפוטנציאלי האידיאלי ביותר לעסק שלכם בזמן שהם מחפשים באופן פעיל בדיוק את מה שאתם מוכרים. על ידי הגדרות שונות וביניהן הצעות למילות מפתח (מונחי חיפוש), המודעות שלכם ימוקמו בחלק העליון, התחתון או הצד של עמודי התוצאות, בסרטוני YouTube ובתוכן אחר הרלוונטי לנישה באתרים ברחבי האינטרנט, זאת בהתאם לסוג הקמפיין שבחרתם.ההחלטה של גוגל להציג אתכם תהיה תלויה ברלוונטיות של מילות המפתח שבחרתם, הקופי של המודעה והכותרות וכמובן התאמה נכונה של כתובת אתר היעד שבחרתם.

אסטרטגיות הצעת המחיר של גוגל הן האופן שבו אתם מתכוונים לשלם עבור אינטראקציות עם מודעות: קליקים, המרות והופעות, תוך מחשבה מתמדת על מטרותיכם. Google מציעה מגוון אסטרטגיות של הצעות מחיר בהתאם לסוג הקמפיין הנבחר, למיקוד שהגדרתם וליעדי המודעות.
להלן פירוט של אפשרויות אסטרטגיית הצעת המחיר ואפשרויות המיקוד:

עלות לקליק (CPC)
אסטרטגיית הצעות מחיר לקליק: אתם משלמים עבור כל קליק שהמודעה שלכם מקבלת והיא אידיאלית אם המטרה שלכם היא קבלת טראפיק והמרות. אסטרטגיית הצעות מחיר CPM (הופעות): אתם משלמים עבור כל 1,000 הופעות והיא אידיאלית עבור מסעות פרסום שנוצרו למיתוג.

עלות לצפייה ועלות לאלף הופעות (CPV)
אסטרטגיית הצעות מחיר זו מיועדת למודעות וידאו וחיובים לכל צפייה או הופעה.

אופטימיזציית מחיר לקליק (ECPC)
אופטימיזציית מחיר לקליק היא אסטרטגיית הצעות מחיר חכמה שתתאים אוטומטית את הצעות המחיר הידניות שלכם כדי להגדיל את סיכויי שיעור ההמרות.

מקסימום המרות (Maximize Conversions)
אפשרות אידיאלית אם אתם רוצים לקבל באופן אוטומטי את מירב ההמרות עבור הקמפיינים שלכם מבלי לחרוג מהתקציב המוגדר. במקרה זה נדרשת היסטוריית נתוני קמפיין כדי להגדיר את הצעת המחיר עם הסיכוי הגדול ביותר להצלחה.

מיקסום קליקים (Maximize Clicks)
אסטרטגיית הצעת המחיר ‘מקסימום קליקים’ נועדה לעזור לכם לקבל כמה שיותר קליקים (תנועה) עבור המודעה שלכם במסגרת התקציב שהגדרתם.

עלות ידנית לקליק (Manual CPC)
כפי שהשם מרמז, עלות לקליק היא המקום שבו אתם בוחרים באופן ידני את העלות המקסימלית שאתם מוכנים לבזבז לקליק. זה גם מאפשר לכם להקצות הצעות למילות מפתח רווחיות יותר ומעניק לכם יותר שליטה באופטימיזציה.

יעד נתח חשיפות (Target Impression Share)
זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר חכמה שנועדה להביא את המודעות שלכם לחלק העליון או לאזורים ספציפיים אחרים של דפי Google, כך שמובטח שהן ייראו.

מיקוד למיקום בדף החיפוש (Target Search Page Location)
אסטרטגיית הצעות מחיר זו תהפוך קמפיינים מרובים לאוטומטיים כדי להביא אתכם לראש דפי תוצאות החיפוש. יחד עם זאת, חשוב לציין שהמיקום מבוסס גם על תחרות וציון האיכות שלכם.

יעד נתח הובלה בדירוג (Target Outranking Share)
הגשת הצעת מחיר חכמה נותנת לכם דרך קלה למקד למתחרה ולהעלות את המודעה שלכם מעל המודעה של המתחרה.

מחיר יעד לרכישה (Cost Per Action)
אסטרטגיית הגשת הצעות המחיר החכמה לרכישה היא הטובה ביותר עבור אלו המעוניינים להשיג כמה שיותר המרות עבור תקציב המודעות.

יעד החזר על הוצאות פרסום (Target ROAS)
אסטרטגיית הצעות מחיר זו נועדה לעזור להגדיל את ערכי ההמרה, ובכך להגדיל את ההחזרים על הוצאות הפרסום (ROI).

כשמדובר ביצירת Google Ads לאתר סחר, אין דבר חשוב יותר ממילות המפתח שלכם. אלו הן מילות החיפוש או הביטויים שהמשתמשים מקלידים בחיפוש, שקובעים מתי והיכן מודעות Google שלכם יוצגו.

ציון האיכות שלכם ב-Google ממלא תפקיד גדול בשאלה האם והיכן המודעות שלכם יוצגו. זה גם משחק תפקיד בעלויות. Google מעריכה זאת על סמך הרלוונטיות של מילות המפתח, המודעות ודפי הנחיתה שלכם. ככל שציון האיכות שלכם יהיה גבוה יותר, כך מיקומי המודעות שלכם יהיו טובים יותר והמחירים שלכם לקליק יהיו נמוכים יותר.

כתובת אתר היעד של מודעת Google היא העמוד שמי שהקליק על המודעה נוחת עליו. זה יכול להיות המוצר, קטגוריה, עמוד תוכן מאמרי או דף הבית שאליו אתם שולחים את הקונים הפוטנציאלים לאחר שלחצו על המודעה שלך. מגדירים זאת ברמת קבוצת המודעות.
טיפ Eshop: ניתן להקנות לכל עמוד כזה כתובת UTM שונה עבור כל מודעה שאתם מפרסמים. זאת על מנת שתוכלו לנתח את תוצאות המודעה ולפעול בהתאם. עושים זאת בעזרת כלי שנקרא Utm Builder

כתובות אתרים לתצוגה הן כתובות האתרים הניתנות לשינוי, הנראות בעותק המודעה שלכם ב-Google. מומלץ לכתוב כתובות אתרים לתצוגה קצרות ולעניין.

קריאה לפעולה במודעות גוגל הם אחד המרכיבים החשובים ביותר בכל קמפיין דיגיטלי, בייחוד כשמדובר באתר סחר. מדובר בעצם על ניסוח הפעולה שאתם קוראים לבצע במודעות Google שלכם כדי לגרום לקונים פוטנציאליים לפעול (“הקליקו”, “פיתחו”, “צפו” וכו’).

כפי שהשם מרמז, זהו הטקסט הראשי של מודעת Google שלכם. האורך והטיפים ישתנו בהתאם לסוג הקמפיין והמודעה שאתם מפעילים.

מחיר לקליק הוא סכום הכסף שאתם תשלמו לכל קליק. אתם יכולים להגדיר זאת עם הצעות מחיר מקסימליות לקליק, כפי שנדון לעיל, או לפקוח עין על המדד כדי להבטיח שהמודעות שלכם מותאמות להחזר ה-ROI הטוב ביותר.

מדד חשוב נוסף עבור מיתוג וקמפיינים בוידאו הוא העלות לאלף חשיפות. זה אומר לכם את מספר הפעמים שהמודעות שלכם הוצגו וכמה הוצאתם.

שיעור הקליקים הוא מספר הקליקים שהמודעה שלכם מקבלת חלקי מספר הפעמים שהמודעה שלכם מוצגת: קליקים ÷ הופעות = שיעור קליקים.

מדד ההופעות יספור כמה פעמים מודעת Google שלכם הוצגה לקונים פוטנציאליים. כעת אתם יודעים את המושגים הרלוונטיים לתחום הפרסום בגוגל אדס. טוב שתכירו אותם בין אם אתם מפרסמים ועובדים על מערכת הפרסום או בין אם אתם צריכים להתנהל מול חברת פרסום. תמיד מומלץ שתבינו את הנתונים.