כל מה שרצית לדעת על פרסום באינטרנט - מאמרים | אישופ
כשירות למשווק ולפרסומאי הגולש אנו מגישים הסבר מקצועי אך פשוט וללא מונחים טכניים בכלל על עולם הפרסום והשיווק באינטרנט. כל מה שרצית לדעת והעכבר שלך התבייש לשאול.
כל מה שרציתם לדעת על פרסום באינטרנט
פרסום באינטרנט, או בשמו השני, פרסום מקוון, הוא תחום שהולך ותופס תאוצה בארץ. בעוד שבעולם כבר מזמן הבינו את מגוון היתרונות של פרסום מקוון, הרי בארץ הוא עדיין עושה את צעדיו הראשונים בנושא. מה הכוונה בעצם במונח של פרסום מקוון? מדובר בפשטות בפרסום וניהול של קמפיין דרך האינטרנט. אלא שכיום בעולם של פרסום מקוון קיימות שתי אסכולות שונות:
האסכולה הראשונה, שעדיין שולטת ברוב הרשת הישראלית היא האסכולה הקלאסית - כזו שרואה פרסום מקוון כעוד אמצעי לפרסום, כלומר, כזה שלא נבדל מהרדיו, הטלוויזיה, שלטי החוצות, וכיו"ב. האסכולה השנייה גורסת כי פרסום מקוון הוא פרסום ייחודי, שניתן להפיק ממנו תוצרים שונים, ולנצלו בצורה מיוחדת מאד - למותר לציין כי זו בהחלט אסכולה שעדיפה מבחינות רבות.
היתרונות השונים של פרסום מקוון
ראשית, פרסום מקוון הוא פרסום שפועל 24\7. אנשים כיום מבלים שעות רבות באינטרנט, ודרך פרסום מקוון הם יכולים להיות חשופים במשך שעות רבות לקמפיין שאתם מתכננים. בנוסף, פרסום מקוון איננו תלוי בשעות "פריים טיים" - בניגוד לפרסום דרך טלוויזיה או רדיו. ואולם, בניגוד אל שילוט חוצות - פרסום מקוון איננו תלוי בכלל במיקום, וזה הייחוד העיקרי שלו - פרסום מקוון נותן קישור חזק מאד אל קהל היעד אליו הוא מיועד.
למה הכוונה? פרסום מקוון, אין משמעותו להכניס עכשיו מודעות פרסומת שונות בכל אתר באינטרנט - אלא באתרים מרכזיים, שדרכם אנחנו יכולים להגיע לקהל היעד שלנו. אם לדוגמא אנחנו מציעים שירותי מחשוב, נדאג ליצור פרסום מקוון באתרים שקשורים לתחום המחשוב והאלקטרוניקה, וכמובן הדבר נכון לכל תחום אחר. פרסום מקוון איננו מוגבל רק לתחום אחד, וגם תחום שנתפש כ"לא טכנולוגי" - יכול לזכות לקמפיין מאד מוצלח באינטרנט, אחרי הכל, האם יש קשר מקצועי בין מוצרי מזון לטלוויזיות? ברור שלא, ועדיין הטלוויזיה מוצפת בפרסומות על מוצרי מזון שונים.
פרסום מקוון חייב להיות חכם
אחד הדברים שמאד מאפיינים את צרכני האינטרנט הוא היכולת שלהם לבחור מה הם יראו - כאשר אדם שומע רדיו, קורא עיתון או צופה בטלוויזיה - הפרסומות נכפות עליו כחלק מהפלטפורמה. לעומת זאת, אדם שיראה באנר שלא יעניין אותו - פשוט לא ילחץ עליו. פייסבוק אף מאפשר להסיר פרסום מקוון למשתמשים שמוצאים אותו כלא רלוונטי עבורם - לכן בתחום של פרסום מקוון, חשוב מאד לקחת את הכלים שהאינטרנט מעניק לנו ולנצל אותם לטובותינו.
הענקת הטבות מיוחדות דרך האינטרנט או מתן מידע מיוחד ושירות מיוחד הם צורה מאד חכמה של פרסום מקוון. כמובן זה בלתי אפשרי שעסק יבצע בעצמו פרסום מקוון עבור עצמו - וחשוב לפנות אל חברה מקצועית ואחראית, שתבצע עבורכם פרסום מקוון בצורה חכמה ויעילה, כך שתגיעו למקסימום לקוחות פוטנציאלים.
פרסום באינטרנט, או בשמו השני, פרסום מקוון, הוא תחום שהולך ותופס תאוצה בארץ. בעוד שבעולם כבר מזמן הבינו את מגוון היתרונות של פרסום מקוון, הרי בארץ הוא עדיין עושה את צעדיו הראשונים בנושא. מה הכוונה בעצם במונח של פרסום מקוון? מדובר בפשטות בפרסום וניהול של קמפיין דרך האינטרנט. אלא שכיום בעולם של פרסום מקוון קיימות שתי אסכולות שונות:
האסכולה הראשונה, שעדיין שולטת ברוב הרשת הישראלית היא האסכולה הקלאסית - כזו שרואה פרסום מקוון כעוד אמצעי לפרסום, כלומר, כזה שלא נבדל מהרדיו, הטלוויזיה, שלטי החוצות, וכיו"ב. האסכולה השנייה גורסת כי פרסום מקוון הוא פרסום ייחודי, שניתן להפיק ממנו תוצרים שונים, ולנצלו בצורה מיוחדת מאד - למותר לציין כי זו בהחלט אסכולה שעדיפה מבחינות רבות.
היתרונות השונים של פרסום מקוון
ראשית, פרסום מקוון הוא פרסום שפועל 24\7. אנשים כיום מבלים שעות רבות באינטרנט, ודרך פרסום מקוון הם יכולים להיות חשופים במשך שעות רבות לקמפיין שאתם מתכננים. בנוסף, פרסום מקוון איננו תלוי בשעות "פריים טיים" - בניגוד לפרסום דרך טלוויזיה או רדיו. ואולם, בניגוד אל שילוט חוצות - פרסום מקוון איננו תלוי בכלל במיקום, וזה הייחוד העיקרי שלו - פרסום מקוון נותן קישור חזק מאד אל קהל היעד אליו הוא מיועד.
למה הכוונה? פרסום מקוון, אין משמעותו להכניס עכשיו מודעות פרסומת שונות בכל אתר באינטרנט - אלא באתרים מרכזיים, שדרכם אנחנו יכולים להגיע לקהל היעד שלנו. אם לדוגמא אנחנו מציעים שירותי מחשוב, נדאג ליצור פרסום מקוון באתרים שקשורים לתחום המחשוב והאלקטרוניקה, וכמובן הדבר נכון לכל תחום אחר. פרסום מקוון איננו מוגבל רק לתחום אחד, וגם תחום שנתפש כ"לא טכנולוגי" - יכול לזכות לקמפיין מאד מוצלח באינטרנט, אחרי הכל, האם יש קשר מקצועי בין מוצרי מזון לטלוויזיות? ברור שלא, ועדיין הטלוויזיה מוצפת בפרסומות על מוצרי מזון שונים.
פרסום מקוון חייב להיות חכם
אחד הדברים שמאד מאפיינים את צרכני האינטרנט הוא היכולת שלהם לבחור מה הם יראו - כאשר אדם שומע רדיו, קורא עיתון או צופה בטלוויזיה - הפרסומות נכפות עליו כחלק מהפלטפורמה. לעומת זאת, אדם שיראה באנר שלא יעניין אותו - פשוט לא ילחץ עליו. פייסבוק אף מאפשר להסיר פרסום מקוון למשתמשים שמוצאים אותו כלא רלוונטי עבורם - לכן בתחום של פרסום מקוון, חשוב מאד לקחת את הכלים שהאינטרנט מעניק לנו ולנצל אותם לטובותינו.
הענקת הטבות מיוחדות דרך האינטרנט או מתן מידע מיוחד ושירות מיוחד הם צורה מאד חכמה של פרסום מקוון. כמובן זה בלתי אפשרי שעסק יבצע בעצמו פרסום מקוון עבור עצמו - וחשוב לפנות אל חברה מקצועית ואחראית, שתבצע עבורכם פרסום מקוון בצורה חכמה ויעילה, כך שתגיעו למקסימום לקוחות פוטנציאלים.
